2019 六月 17,週一 09:06

網紅正夯,是否應該找網紅合作行銷呢? 先弄懂網紅和KOL的區隔吧!

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網紅正夯,是否應該找網紅合作行銷呢? 先弄懂網紅和KOL的區隔吧! 

網紅是網路紅人(Internet celebrity)的簡稱,泛指YouTube.Facebook或是IG等平台,透過網路影音傳播及社群媒體發達普及,因為某事件或某行為被網民關注而在網路上爆紅的人或團隊。

KOL關鍵意見領袖 (Key opinion leader)的簡稱,KOL的受眾通常有特定的領域區隔:年齡層、性別或興趣。例如喜好日本旅遊的族群,可能會常看某個分享日本旅遊資訊的KOL專頁、部落客、或是Youtuber等,而且一個KOL通常會有一個專注的範疇。

 實務上KOL或是網紅經常混為一談

所以從定義上就可以明顯發現兩著的區隔。品牌在思考行銷策略時應該要先釐清你這檔的行銷預算投放是想達成什麼目標? 正確的選擇選擇投放管道才能接觸到正確的族群。

怎麼選擇適合的網紅或是KOL是一個專業的領域,從廣告的目的出法才不會犯了先射箭再畫靶的錯誤。簡單的說,你要釐清你希望這檔廣告的受眾長怎麼樣:年齡層大約幾歲到幾歲?性別?社經地位大約是怎樣的族群,當你都釐清了這些或是更多的條件後才是搜尋理想網紅或KOL的開始。甚至有可能當這些條件都列出來後發現你的產品受眾目前根本沒有適合的網紅或KOL,此時你甚至該把廣告預算投資到其他更適合的曝光管道。

能不能打中你的受眾是非常重要的。千萬不要你賣的是女性服飾卻找了一個粉絲9成都是男性的網紅合作,雖然這位網紅很敬業賣力的幫你推銷導購,但產品的銷量卻完全不見起色,最後下了倒果為因的結論: 網紅的行銷效果很差! ! 而受眾是否正確也只是網紅KOL行銷是否成功的因素之中的一點,其他還有很多的因素在操作前你需要先釐清,都做對了方向才能真的有效發揮廣告預算創造最大成效。

現在有平台提供透明的資訊,透過科學化的數據分析在合理的預算規劃下挑選一個或多個合適的網紅或KOL ,未來我們也會對這些平台簡單介紹。

 

閱讀 3072 次數 最後修改於 2019 六月 27,週四 08:35