搜尋需求與商業目標
分辨品牌想說的內容與客戶實際會搜尋的問題，找出值得由服務頁、主題頁或文章回答的需求。
SEO-FIRST WEBSITE PLANNING
SEO 網站規劃，
不該等網站做好才開始。
Photour 把搜尋需求、網站架構、內容規劃與技術基礎放在同一個專案裡處理。不是為了堆關鍵字，而是讓網站從一開始就知道要被誰找到、該回答什麼問題，以及如何引導到服務與詢問。
WHY SEO AT THE START
規劃網站時同步考慮 SEO，通常最省錢
網站地圖、服務分類、網址、標題、內容欄位與頁面模板，本來就是網頁設計階段要做的決定。如果等上線後才做 SEO，常會發現需要重新拆服務頁、修改導覽、搬網址、補後台欄位，甚至重寫整套內容。
提早整合不代表專案一定更龐大，而是讓同一份研究與架構同時服務品牌溝通、使用體驗與搜尋，減少做完再重來的成本。
THE COST OF DOING IT TWICE
晚做 SEO，常見的重工不是多寫幾篇文章
重新整理網站架構
原本依公司部門分類，後來才發現訪客用問題與服務搜尋，只能重做選單與頁面關係。
重新設計內容模板
服務頁沒有 FAQ、案例、作者、相關文章或可編輯摘要，CMS 與版面都要補做。
承擔網址移轉風險
上線後才修改網址與合併頁面，還要建立 301、更新內部連結並監測搜尋波動。
WHAT WE INTEGRATE
SEO 會進入網站的六個決策層
網站地圖與頁面分工
避免多個頁面爭同一主題，也不為每個關鍵字製造薄弱頁面，讓首頁、服務、案例與內容各有任務。
網址與改版移轉
建立穩定網址規則；既有網站則盤點有效頁面、外部連結與 301 對照，降低改版損失。
頁面內容與內部連結
規劃標題、摘要、段落、FAQ、案例證據與下一步，讓文章能回到主題與服務，而不是彼此孤立。
技術與效能基礎
處理 title、description、canonical、sitemap、robots、結構化資料、圖片與行動版速度等可索引基礎。
上線量測與持續優化
串接搜尋與分析工具，追蹤主題曝光、重要頁面、有效行動與詢問品質，再決定下一輪內容。
SERVICE OUTPUT
依專案階段，可以從新站、改版或內容系統開始
新網站 SEO 規劃
- 搜尋意圖與主題盤點
- SEO 網站地圖與網址規則
- 核心頁面內容大綱
- 技術與上線檢查
網站改版移轉
- 舊頁與搜尋資產盤點
- 保留、合併與移除決策
- 301 網址對照
- 上線後索引監測
內容叢集規劃
- 核心主題與子問題
- 服務頁和文章分工
- 內容模板與內部連結
- 分批上架與更新順序
WHAT SEO CAN AND CANNOT DO
SEO 是長期取得合適曝光的方法，不是排名保證
我們會做
- 用搜尋需求協助網站與內容決策
- 把可索引、可理解與可維護的基礎做好
- 說明資料、限制與後續優化方式
我們不會承諾
- 保證特定關鍵字第一名
- 大量製造只有換地名或關鍵字的頁面
- 用搜尋量取代真實商業與訪客需求
MAKE THE PLAN TANGIBLE
SEO 規劃不是一張關鍵字清單，而是每一頁要做什麼
以「提供設備保養服務的公司」為假設例子：正在找廠商的人，和只想了解保養方式的人，需要的內容不同。先決定頁面分工，才不會把所有問題都擠在首頁。
| 訪客想知道 | 適合的頁面 | 應準備的資料 | 下一步 |
|---|---|---|---|
| 這家公司能處理我的設備嗎？ | 設備保養服務頁 | 適用設備、服務範圍、作業流程 | 查看相關案例或填寫需求 |
| 有沒有處理相似問題的經驗？ | 實際案例頁 | 問題背景、處理範圍、經核准的照片 | 回到對應服務 |
| 多久需要保養一次？ | 保養知識文章 | 判斷條件、使用限制、需專業協助的情況 | 了解服務是否適合 |
PLAN BEFORE YOU BUILD
一起規劃，省的是日後拆掉重做的成本
如果先把版面做完
發現服務需要分頁時，可能得重改選單、網址與版型；要補案例或常見問題時，也可能發現後台沒有可編輯的欄位。不是每個網站都會遇到，但越晚確認，越容易影響已完成的工作。
如果在設計前一起確認
先整理服務分類、搜尋問題與既有素材，再確認網站地圖、內容大綱與後台欄位。客戶可以先提供服務簡介、常見問題和可公開案例，不必自行準備完整的 SEO 文件。
建站階段的 SEO 規劃，重點是把架構、內容與搜尋設定做好；上線後的持續寫作、成效分析與調整，則需要另外確認工作範圍與頻率。兩者不等同，也不代表網站上線就保證取得排名。
CONNECT THE NEXT STEP
把規劃放回你的預算與網站現況
正準備新建公司網站
先確認頁面與內容範圍，再一起討論設計、SEO 與交接方式。
了解公司網站服務 →擔心改版丟失舊網址
了解哪些網址要保留、何時需要轉址，以及切換後要檢查什麼。
閱讀改版移轉 SEO 指南 →希望先抓預算方向
分清楚內容規劃、設計製作與後續維護，避免只用頁數比價。
閱讀網站費用指南 →想先看不同產業如何呈現服務與作品？可以參考熊大叔設計網站案例。案例用來說明網站呈現方向，不作為搜尋排名或流量成效的證明。
DESIGN ONCE, GROW LONGER