網站改版前如何盤點內容？保留搜尋資產的完整清單

網站改版最危險的做法，是先建立新選單，再把看起來重要的舊內容手動搬過去。舊站裡可能有帶來自然搜尋、外部連結、客戶直接收藏或業務長期使用的頁面；如果網址消失或內容被大幅削減，改版後才會發現流量與詢問一起下降。

內容盤點的目的，是用資料與業務判斷決定每個網址的去向。

第一步：建立完整網址清單

資料來源至少包含：

• 網站爬取出的可到達網址
• 網站地圖中的網址
• 分析工具有瀏覽的頁面
• 搜尋平台有曝光或點擊的頁面
• 外部連結工具發現的落地頁
• 業務、客服與廣告仍在使用的頁面

單靠導覽爬取會漏掉孤兒頁；只看分析資料則會漏掉新頁或追蹤失效頁。合併後去除參數、列印版與重複版本，保留原始資料來源欄位。

第二步：為每個網址補上判斷資料

建議試算表欄位：

欄位	用途
舊網址、頁面標題	唯一識別
內容類型與主題	看分類與重複
自然曝光、點擊、工作階段	判斷搜尋與使用價值
轉換或輔助轉換	判斷商業價值
外部連結與被引用情況	判斷權威與重新導向重要性
最後更新、內容負責人	判斷維護狀態
品質與正確性	人工內容審查
新網址、處置、負責人	管理移轉

數字低不代表一定沒價值。法規、售後、重要規格或少數高價客戶使用的頁面，可能流量少但不可刪除。

第三步：使用五種處置

保留 Keep

內容正確、仍有需求，網址也合理。新站應保留相同網址與主要主題，僅改善設計與可讀性。

更新 Improve

主題仍重要，但資訊過時、結構薄弱或不符合目前服務。先記錄原頁有效的查詢與內容，再補強，不要只為改文風把核心資訊刪掉。

合併 Consolidate

多個頁面回答高度相同問題，彼此競爭或內容零散。選擇最合適的新主頁，整合有價值段落，其他舊網址逐一 301 到該頁。

重新導向 Redirect

舊服務已下架，但存在最接近的替代內容。重新導向必須語意相近，不要把所有消失頁面都導到首頁。

移除 Remove

內容無需求、無外部連結、無業務價值，也沒有合理替代頁。可回傳 404 或 410，並從內部連結與網站地圖移除。不是每個刪除頁都需要硬找一個轉址目的地。

第四步：建立舊新網址對照表

對照表至少有舊網址、新網址、處置、狀態碼、負責人與測試結果。改版上線前在測試環境驗證，正式切換後再爬一次，確認沒有轉址鏈、迴圈與大量 404。

理想重新導向是一次從舊網址到最終新網址。若先導到過渡頁再導一次，不只變慢，也增加管理困難。

內容搬移時不要只複製貼上

逐頁檢查：

• H1 與標題是否仍對應主題
• 圖片、下載檔與內嵌影片是否可用
• 內部連結是否改成新網址
• 表格與長內容在手機上是否正常
• 日期、作者、聯絡與法規資訊是否過時
• 主要 CTA 是否符合新站流程
• 結構化資料與分享圖是否正確

若改版同時更換 CMS，可先選幾種最複雜內容試搬，確認欄位足夠，再大量匯入。

上線後四週要持續觀察

• 404 與伺服器錯誤
• 搜尋平台的索引、排除與提交狀態
• 重要查詢和落地頁的變化
• 重新導向是否被抓取
• 表單、電話與其他轉換
• 來源不明的流量驟降

短期波動可能發生，但不能用「搜尋引擎需要時間」忽略明顯技術錯誤。若大量有效舊網址直接 404，應立即修正。

盤點會議要有誰參加？

SEO 或數據只能說明外部使用，業務與客服知道哪些內容真正協助成交，內容負責人知道正確性，技術團隊則判斷移轉限制。至少讓這些觀點在處置前被聽見。

網站改版不是把舊站清空，而是一次內容資產重整。若準備進行，可先查看既有網站改版服務與RWD、速度與 SEO 檢查，把設計、搜尋與營運放在同一份改版計畫裡。