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2019 六月 18,週二 07:07

掌握搜尋新趨勢-語音搜尋優化(語音搜尋SEO)

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語音搜尋如何運作?

通過語音的智慧型手機(google 或siri)或語音助理音響設備(例如:Google的智慧管家Google Home . Alexa .HomePod等)。當您在Google Home上通過語音進行搜尋時,設備會讀取Google搜尋結果的頂部(通常是一個自然排名結果),並建議您將結果超鏈接發送到您的手機(用戶仍然可以訪問您的網站)。

什麼是語音搜尋SEO?

語音搜尋SEO與傳統搜尋引擎優化沒有太大區別:優化內容仍然是基本功。最根本的區別在於,隨著語音搜尋的不斷增加,搜尋引擎優化更多地依賴於長尾字,口語化的查詢以及對話的結構,在生活中需要的時刻及時提供使用者最有效的資訊。

因為語音輸入速度搜尋行為變得越來越快,越來越分散,越來越難以預測,但仍然有辦法讓您的內容針對它進行適當優化。

有多少百分比的Google搜尋是語音搜尋?

至少有20%的移動查詢是語音搜尋(來源:Google)。
在2018年,近56%的搜尋點擊次數(自然排名和PPC關鍵字廣告)來自行動裝置(來源:Statista)。
上面的統計數據會給你一些概念。

語音搜尋用在甚麼狀況?

語音搜尋可用於任何事情,包括研究,指導和完成任務的步驟。但基於地區位置的搜尋被認為是使用語音搜尋的最常見使用方式:語音搜尋使用的可能性是文字搜尋的三倍(來源:Search Engine Watch)。

各大語音助理都是用哪一個搜尋引擎?

Google Home或是Google語音助理毫無疑問是採用Google搜尋引擎。Amazon的Alexa採用Bing搜尋引擎。蘋果的Siri搜尋則是於2017年後由Bing轉換為Google ,但圖片的搜尋結果仍採用Bing。在Amazon Echo於台灣沒有上市的狀況,Google幾乎是獨佔語音搜尋的結果,擁有google排名的優勢在語音搜尋領域仍然是相當重要的,而圖片的搜尋結果優化得宜透過Bing搶佔蘋果Siri的搜尋結果版面也是另一條道路。

使用者在使用語音搜尋時有甚麼不同?

使用者在使用搜尋引擎搜尋文字搜尋時與語音搜尋有甚麼差異呢?這邊簡單舉例,你想要搜尋你想要搜尋柯文哲的新聞事件,傳統文字搜尋可能直接打"柯文哲" "柯文哲老婆" "柯文哲fb"等簡短的字眼,但在使用語音搜尋時很可能會很口語化的問語音助理 "柯文哲會選總統嗎?" "柯文哲的臉書" "柯文哲老婆是誰?"等等。

因為人將語詞用念的速度遠快於鍵盤打出來的速度,因此相較於打字人們會更傾向直接口語化的句子,而非為了節省輸入時間而刻意精簡的關鍵字眼搜尋,而這樣句子型態的搜尋能夠獲得正確的搜尋結果可以歸功於google在的蜂鳥演算法。相對的在優化語音搜尋時也可以從口語化的關鍵字句去下手。

 

面對語音搜尋趨勢的浪朝可以怎麼做呢?

先從基礎一步步來

1.在google我的商家經營

因為行動裝置地區性的特性,特別是語音搜尋經常是在行動裝置上使用,而行動搜尋結果會優先列出最靠近使用者與評價最高的幾家商家。還沒設立Google 我的商家的就是白白浪費大量曝光機會。

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2.長尾關鍵字的運用比以往更加重要

口語化的輸入迅速,使用者可能運用更精確的長尾關鍵字甚至是語句搜尋, 所以語音搜尋SEO已經不像以往可以靠堆砌關鍵字的方式,如何創造更多的優質內容去提供長尾搜尋的條件才是創造搜尋曝光的重點。另外可以運用Q&A的頁面的問句設計,如能符合搜尋口語化的問句而非制式的官腔問句,在語音搜尋時相對就能製造更多曝光機會,甚至在一些高度競爭的產業也能透過這個方式搶佔語音搜尋結果第一位。

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3.行動版網站的優化

這是最基本的,不論是RWD網站或是AMP網站,在Google注重行動裝置友善的趨勢下,如果你的網站沒有良好的行動裝置友善在Google的搜尋結果排名可能就被排除了,更別說說要在行動裝置運用語音搜尋時曝光。

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4.針對語音搜尋的進階優化

國外的SEO專家Brian Dean也在分析了10000個語音搜尋結果後提出了十一項潛在排名因素,摘要如下::

1. 語音搜尋結果頁面的讀取時間平均僅需4.6秒(比起平均頁面快了52%)。PageSpeed網頁速度在語音搜尋SEO中發揮了極重要影響力。

2. Google Home搜尋結果頁面有使用HTTPS加密者高達70.4%。HTTPS在Google的語音搜尋結果有決定性的影響力。(相比之下,Google桌面搜尋結果只有50%)。

3. 標準的語音搜尋結果平均僅有29個英文單字。所以簡短的語音搜尋結果是Google所喜愛的。

4. 語音搜尋結果使用Schema結構化的頁面有36.4%(僅略高於平均值31.3%(全球))。Schema.org 結構化資料雖然會幫助整體SEO但不會直接引響語音搜尋結果

5. Google Home語音搜尋結果在Ahrefs域名評分平均為76.8分。權威網域於比非權威域佔有更多的語音搜尋結果

6. 語音搜尋結果平均擁有1,199個Facebook分享和44個Twitter推文。高度社群互動性的網頁內容在語音搜尋結果中擁有更好的表現。

7. Google語音搜尋結果平均是以國中三年級的語文閱讀水準。所以簡單易讀的內容有助於語音搜尋SEO

8. 網頁標題標籤是否包含精確關鍵字與語音搜索結果在並沒有發現有確切的關聯性。因此,擬定語音搜尋SEO策略時可以排除為每個語音搜尋關鍵字句創建單獨的頁面這個方式。

9. Google通常會從長篇的網頁內容中獲取語音搜尋的答案。語音搜尋結果頁面的平均字數為2,312個單字。

10. 大約75%的語音搜尋結果是網頁查詢結果的前3位。在網頁搜尋結果中排名是出現於語音搜尋結果的關鍵因素。

11. 語音搜尋有40.7%的答案來自於精選片段(Featured Snippet)。在精選片段中可以明顯幫助您在語音搜尋結果中出現。

針對這11點分析結果更詳細的內容可以瀏覽原網站Backlinko詳細的報告。看完了報告如果覺得執行上很困難也是很正常,畢竟部分內容已經是專業的SEO範圍未必是每個行銷人員都能孰悉掌握。

語音搜尋就是這樣強勢來襲,無論你喜歡與否。它將引發相當多的自然搜尋結果排名的新挑戰 - 因為我們現在只能競爭Google第一名排位,而不是像之前那樣競爭前5或前10名排位。

對於行銷人員來說,不斷精進的道路是明確的。無論我們是否做好了準備,現在都必須面對語音搜尋優化的變革。這場革命不僅對未來很重要,而且已經全面展開。好消息是,我們有各種方法和步驟準備,協助您的品牌提供堅實的競爭優勢。

閱讀 3392 次數 最後修改於 2019 六月 27,週四 08:40
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